假期剛過，五一檔電影票房成績單火熱出爐，以15.27億元的全國電影總票房超過2023年同期、進入影史五一檔票房前三。總成績平穩(wěn)的背后，細看今年五一檔，不難發(fā)現(xiàn)一些“新風(fēng)向”。

并非檔檔有頭部，五一檔更適配多元供給策略。今年“五一”假期，有20多場音樂節(jié)和近50場演唱會，影院觀眾或被“分流”。但從結(jié)果來看，雖然檔期內(nèi)冠亞軍影片的票房未能超越上一年度冠亞軍，且《怒海營救》《特技狂人》《小倩》《沒有一頓火鍋解決不了的事》等電影先后撤檔，但五一檔剩下的影片在票房上仍然取得了較好成績，并且整體票房相對平均，沒有明顯“頭部大片”，這說明觀眾需求比較多元。五一檔不如春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔時間長，也不像情人節(jié)檔、跨年檔那樣屬性明顯，以百花齊放的多元供給充分滿足觀眾的不同觀影需求，才是更適合的選擇。

流量號召力下降，抓住特色提升黏性也是“高招”。據(jù)相關(guān)平臺顯示，今年五一檔有70%的觀眾都是當日買票觀影。這意味著，比起流量號召力、預(yù)售吸引力，越來越多觀眾更為重視影片在上映期間的社交熱度與首波口碑。這就要求電影能夠立足自身特色，抓住目標受眾。喜劇電影《末路狂花錢》，路演秀東北話、對話東北網(wǎng)紅，多次成為東北地區(qū)的單日票房冠軍，且從東北發(fā)力，擴大至北方城市，最終收獲3.92億元票房；港片《九龍城寨之圍城》則靠口碑逐漸從廣東起勢，牢牢占據(jù)南方地區(qū)票倉，長尾潛力較強。一南一北，位列票房二三，這兩部電影的實踐啟示我們，從影片特色出發(fā)，注重賣點精準傳達，才能讓有質(zhì)量優(yōu)勢的內(nèi)容盡可能找到受眾基礎(chǔ)并拓寬受眾。

沒有哪種類型能一直火，還需不斷磨練內(nèi)功。過去幾年的五一檔里，《你的婚禮》《這么多年》等愛情片強勢出圈。而今年五一檔唯一愛情片《穿過月亮的旅行》，卻沒能再現(xiàn)過往五一檔愛情片的出色表現(xiàn)。反觀動畫電影，兩部進口、一部國產(chǎn)，都取得不錯的票房和口碑，表現(xiàn)頗為亮眼。相較于過去“贏家通吃”的局面，位列檔期票房四五名的《間諜過家家 代號：白》和《哈爾的移動城堡》也均突破億元大關(guān)。這再次說明，沒有哪個類型一定是檔期贏家，想實現(xiàn)叫好又叫座，還是得不斷提質(zhì)升級、貼近觀眾。

總體而言，今年五一檔電影大盤呈穩(wěn)中有進態(tài)勢，也顯示出國內(nèi)電影市場仍然還有空間。隨著觀眾觀影越發(fā)理性，熱門檔期扎堆，不能再保證帶來盆滿缽滿。如何更好實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、精準定位與有效營銷的“1+1+1＞3”，值得進一步思考和探討。

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