作為新模式新業(yè)態(tài)，直播行業(yè)快速發(fā)展難免泥沙俱下。直播打賞機(jī)制環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)，涉及到平臺(tái)、用戶、主播等多個(gè)主體，在利益驅(qū)使下，容易滋生亂象。網(wǎng)絡(luò)空間具有隱蔽性，也助長(zhǎng)個(gè)別人的僥幸心理。這些都是直播打賞亂象屢禁不止的直接原因。

深層次分析，這里面既有機(jī)制不健全、監(jiān)管不到位的問(wèn)題，也有平臺(tái)責(zé)任缺失、商業(yè)道德倫理缺位的問(wèn)題，更有價(jià)值觀走偏、不良社會(huì)風(fēng)氣蔓延的問(wèn)題。

從機(jī)制設(shè)計(jì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，一些頭部平臺(tái)上開(kāi)設(shè)直播基本沒(méi)有門(mén)檻，甚至不需要任何技能，流量得之容易，變現(xiàn)更容易。現(xiàn)實(shí)中，有的網(wǎng)絡(luò)主播法律意識(shí)淡薄、價(jià)值觀念扭曲，為了追逐快速變現(xiàn)、攫取經(jīng)濟(jì)利益不擇手段；一些不法分子利用直播打賞機(jī)制，瘋狂實(shí)施詐騙、洗錢(qián)等犯罪行為。從炒作悲情人設(shè)、編造賣(mài)慘劇本，到精心設(shè)計(jì)話術(shù)、團(tuán)隊(duì)配合縝密；再到線上線下聯(lián)動(dòng)、制造“溫柔陷阱”，各種手段花樣翻新，作案手法日益升級(jí)。與此同時(shí)，監(jiān)管機(jī)制不健全，被舉報(bào)處理也僅僅是封號(hào)了事，給了不法分子可乘之機(jī)。

從平臺(tái)責(zé)任來(lái)看，平臺(tái)掌握流量入口，具有很大的話語(yǔ)權(quán)和分配權(quán)，對(duì)亂象難辭其咎。直播打賞的收益由主播和平臺(tái)分成，在這樣的機(jī)制下，平臺(tái)和主播無(wú)形中結(jié)成了“利益共同體”，缺乏監(jiān)管的動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，有的平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，甚至縱容“打擦邊球”等違規(guī)行為，放任主播誘導(dǎo)打賞。特別是在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)井噴式發(fā)展，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了吸引流量、獲取用戶，制造“虛假的數(shù)字繁榮”，一些平臺(tái)對(duì)直播打賞亂象睜一只眼閉一只眼。在利益的驅(qū)動(dòng)和綁架下，被平臺(tái)視為“搖錢(qián)樹(shù)”的直播打賞，容易淪為滋生亂象的“溫床”。

從社會(huì)價(jià)值觀來(lái)看，直播打賞亂象背后更有復(fù)雜的社會(huì)心理因素。網(wǎng)絡(luò)主播輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博得粉絲喜歡，用戶為了獲得價(jià)值增量、情感滿足而埋單，無(wú)可厚非。但一旦背離了初衷、沾染了低俗趣味、玩起了情感勒索，就容易走向誤區(qū)。現(xiàn)實(shí)案例令人警醒。不少在直播間刷禮物的“榜一大哥”，為了所謂的“面子”沖動(dòng)打賞，以此顯示闊綽和地位，背后是虛榮心作祟。一些人深陷情感騙局，一步步被話術(shù)套牢、被假象迷惑，最終掏空了口袋。更有甚者，一些流量明星、娛樂(lè)大咖、資深藝人，也通過(guò)直播打賞來(lái)收割粉絲，公開(kāi)索取錢(qián)財(cái)，把“飯圈”的做法帶到網(wǎng)絡(luò)直播中來(lái)。凡此種種，體現(xiàn)了價(jià)值觀的迷失，助長(zhǎng)了不良風(fēng)氣。

亂象須警惕，亟待治理不斷升級(jí)。新技術(shù)新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大，往往都有一個(gè)從“亂象滋生”到“規(guī)范有序”的過(guò)程。當(dāng)務(wù)之急，是讓直播打賞回歸初衷，走上良性健康的發(fā)展軌道。

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