盲盒營銷不能盲目炒作，盲盒經(jīng)濟(jì)不能淪為“盲目經(jīng)濟(jì)”。

有人高呼人生就像一個盲盒，你永遠(yuǎn)不知道下一個會是什么驚喜，但，不能無視盲盒營銷的副作用。盲盒消費(fèi)浪潮之下，存在涉嫌虛假宣傳、到手商品與宣傳不符、消費(fèi)糾紛難以解決等問題。有地方消保委委托專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)對10件不同品牌的玩具盲盒產(chǎn)品進(jìn)行檢測，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中8件有安全隱患，存在造成兒童呼吸道堵塞進(jìn)而導(dǎo)致窒息的風(fēng)險。打著“拆開有驚喜”的幌子，實(shí)際卻可能收獲無法預(yù)見的驚恐。

不得不提的是，盲盒對未成年人的“誘惑”更深。不可預(yù)見性讓人感覺新鮮刺激，想要滿足好奇心；為了拿到隱藏款、集齊全系列，非理性重復(fù)購買；迎合“流行趨勢”跟風(fēng)購買，不由得深陷其中；商家故意降低產(chǎn)品抽中概率，不斷刺激過度消費(fèi)……盲盒營銷擊中了獵奇心態(tài)、攀比心理等人之“軟肋”。

盲盒營銷的商品，很多時候不是“真需要”，只是“超想要”。連一些成年人都無法基于自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛好等，作出理智消費(fèi)選擇，更何況未成年人涉世未深、懵懂無知，根本無法抵擋盲盒之誘惑。盲盒營銷不能“玩無止境”，更不能“盲無下限”。

清理盲盒消費(fèi)亂象，法治手段不可或缺。近日，上海發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，明確未成年人保護(hù)機(jī)制，要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)征得監(jiān)護(hù)人同意。盲盒不是監(jiān)管盲區(qū)，隨著未成年人保護(hù)機(jī)制從設(shè)立到逐漸完善，必將為進(jìn)一步跟進(jìn)執(zhí)法、加強(qiáng)整治，提供重要依據(jù)。以嚴(yán)格監(jiān)管為加持，盲盒營銷才能步入健康發(fā)展的軌道。

人為稀缺和抽獎模式帶火了盲盒。但，盲盒營銷作為一種創(chuàng)意商業(yè)模式，要獲得持續(xù)成長，最重要的是信守誠信商道。除了經(jīng)濟(jì)利益，更不可缺少社會關(guān)懷。努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏，才是盲盒經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的陽關(guān)大道。

規(guī)范盲盒經(jīng)營，上海已先行先試，亟待在全國范圍內(nèi)推進(jìn)盲盒經(jīng)濟(jì)的合理化發(fā)展，出臺相關(guān)的行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見和相關(guān)法律規(guī)范，通過規(guī)范化、可持續(xù)的規(guī)則設(shè)定，既打擊盲盒經(jīng)營活動中的亂象，也確保盲盒產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。

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