打開越來(lái)越火爆的盲盒，究竟是新鮮感的追求，還是賭徒式的沖動(dòng)？

不可否認(rèn)，盲盒營(yíng)銷的最大賣點(diǎn)，就是一種“不確定的快感”。拆開盲盒一瞬間的喜怒哀樂(lè)，成了超越商品本身的一種樂(lè)趣。從國(guó)外的福袋、扭蛋機(jī)，到國(guó)內(nèi)早期的集卡，再到今天的“萬(wàn)物皆可盲盒”，盲盒式饑餓營(yíng)銷通過(guò)不斷刺激消費(fèi)者的收集欲，制造各種驚喜感，日益成為兼具經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)、心理效應(yīng)的一種獨(dú)特行為。

有網(wǎng)友坦言：“購(gòu)買盲盒的過(guò)程和買彩票有著相似的心理體驗(yàn)”。生活中，盲盒的營(yíng)銷也出現(xiàn)了“賭博”的影子。為了博取“更大的賭注”，“12歲女孩三天花上萬(wàn)買盲盒”“北京夫婦買盲盒4個(gè)月花掉20萬(wàn)”“60歲老人一年花掉70萬(wàn)購(gòu)買盲盒”……不管是為了集齊全套還是抽到大獎(jiǎng)，不少人賭的就是一個(gè)概率。但是，商家操縱的正是這些隨心所欲的數(shù)字，撩撥的正是沉迷上癮的心思。對(duì)于消費(fèi)者而言，更要清楚：以小博大的結(jié)果極有可能是“因小失大”，跟風(fēng)攀比的后果很有可能是“十賭九輸”。

“盲盒”最大的魅力是不確定性，最大的問(wèn)題也是不確定性。這種不確定性，不能成為商家炒作投機(jī)心理、引發(fā)非理性消費(fèi)的陷阱。倘若盲盒淪為圈錢的工具、劣質(zhì)的載體，那么所謂的市場(chǎng)繁榮也不過(guò)是一場(chǎng)泡沫，遲早會(huì)在陽(yáng)光下煙消云散。

此外，盡管同普通商品“所買即所得”相比，盲盒具有極強(qiáng)的信息不對(duì)稱性，但盲盒營(yíng)銷絕不能變成一門盲目的生意。近段時(shí)間以來(lái)，一些商家借盲盒形式清理庫(kù)存，用劣質(zhì)、過(guò)期、“三無(wú)”產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者，設(shè)置不退不換等“霸王條款”；有人開發(fā)所謂盲盒軟件或者小程序，以“網(wǎng)絡(luò)博彩”的方式在法律邊緣打擦邊球；更有甚者，從活體寵物盲盒成“亡盒”，到脫單盲盒涉嫌詐騙等，盲盒營(yíng)銷的一些新變種、新形式突破了道德和法律底線，讓人不勝唏噓。

商品可以盲盒，底線不能突破。既讓“盲盒+”的跨界營(yíng)銷充滿生機(jī)，又有利于人的全面健康發(fā)展，才是打開盲盒的正確方式。

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